新媒体用户特征研究培训课件(PPT 56页)

主要内容
第一节 新媒体时代的受众理论
第二节 网民的基本特征分析——由精英走向大众
第三节 网民的心理和行为特征分析

 

 

第三章新媒体用户特征分析

第一节新媒体时代的受众理论
一、受众、网络受众和网民
二、新媒体的互动性
三、新媒体带来受众获取信息的主动权
四、新媒体对受众接近权的突破
Therightofaccesstomassmedia
传播学视域“媒介接近权”的意义
“媒介接近权”实现的现实困境
网络对实现“媒介接近权”的意义
五、新媒体挑战“沉默的螺旋”理论
1965年，联邦德国议会选举调查
大众传播的三个特征
“沉默的螺旋”的作用机制
第二节网民的基本特征分析——由精英走向大众
一、中国网民数量增长分析
发展趋势
网络用户规模增长的原因
二、世界互联网用户的发展
三、创新扩散理论模型与中国特有的“2000万现象”
创新与扩散S曲线
创新与扩散理论
“2000万现象”
第三节网民的心理和行为特征分析
一、网民的类型与心理
二、网民的普遍心理分析
思考题：
三、网民上网目的分析
四、网民上网动机的分析
高流量手机应用的发展较快
即时通信用户增长
网游用户增长乏力，手游用户增长迅速
网络购物用户持续增长，团购增长快速
五、网民行为特征分析——网民注意力呈现“马太效应”
网络受众注意力的“马太效应”
美国某公司网络评估公司报告
美国JupiterMediaMetHx互联网调查公司2001年6月4日发布报告
马莱兹克传播模式

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