电通广告媒介策划(ppt 76页)

电通广告媒介策划目录：
一、 基本广告理论
二、 专业媒介计划流程
三、 媒体策划（以FM365为例）
四、 成效评估

电通广告媒介策划内容简介：
1、竞争品牌分析
媒介行程和投放量
网络商广告投放分析
  1999年度网络商广告高投放增长迅猛.体现出爆发式投放的广告模式总投放额已达到1亿6千万,其中8-12月的投放1亿2千万,占全年投放的76%.12月的投放达5千万,占整体投放量的32%.整个1999年度12月较1月增了1128%个百分a点,.增长的主要原因是:
   主要品牌的强势加入,如新浪网增幅达459％，搜狐也达到100％.
 众多新品牌的加入
  行程表现来看,8月份为启动点,8月份的投放较7月份增长了192%,12月份为成长点,12月份较11月份投放增长了111%. 初步体现出网络商广告的品类广告投放年度特征:以半年为品类年度.
 

 

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