中小型企业低成本高品牌营销策略(ppt 31页)

中小型企业低成本高品牌营销策略目录：
1、品牌是什么
2、关于品牌的几个概念
3、中小企业的品牌现状
4、品牌型与销售型企业比较
5、低成本品牌营销的“5-4法则”

 

中小型企业低成本高品牌营销策略内容提要： 
品牌是什么
品牌=名牌? 爱多、巨人、长虹
品牌=有品位的牌子？ 轩尼诗、劳斯莱斯
品牌=有销量的牌子？世界500强的企业（GE、沃尔玛）
品牌=顾客满意的牌子？海尔
品牌=更多顾客满意并有忠诚度的名牌产品？麦当劳、可口可乐、惠州的TCL、壳牌。
从4P到4C,现在的品牌,更多是从消费者的消费忠诚度考虑,拥有高忠诚度的消费者越多,其品牌的价值越高。
核心价值下的定位品牌传播机制：
 核心价值的确认就是一种品牌定位，体现了公司的一种精神，一种文化，让消费者从内心去感受、认可，凡是打动内心的东西，才会深深根植心中，并得到升华。 
核心价值的定位，也定位了消费群体，使品牌传播有了明确对象，更利于品牌传播的统一性、紧凑感，从而省了成本，提高了传播效率。

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