新产品上市及营销策划(ppt 20页)

新产品上市及营销策划目录：
一、新产品开发的几个基本意识
二、新产品开发及上市的基本程序
三、公司营销实践中的几点思考

 

新产品上市及营销策划内容提要：
新产品开发的几个基本意识：
1．企业没有新产品开发，如同一架飞机没有动力，后果严重!
“在我追求熟习的时候，是我企业的发展阶段；当我感到得心应手的时候，是我企业进入衰落时期的开始”
2．新产品开发要坚持以商品四要素为原则，全面考虑。切记：技术有时还是最重要的，顾客要求的不一定是技术最高的。
3．新产品开发是创造一种价值，新产品上市 是传播价值，创造价值和传播价值是一种  证关系，传播价值必须考虑传播手段、传播对象和传播成本、传播电动机(顾客期望)
（庞贝玻璃瓶）
4．研产销一体化整体系统思考才能确保在“技术”与“顾客”之间找到落脚点
5．新产品开发必须与队伍开发同步，组织队伍的跟进往往是新品成功与否的关键。
产品的定价：
(1)考虑产品的价格弹性
价格弹性是销售收入的相对变化量与的相对变化量的比值。
(2)新产品上市定价策略

 

 

..............................