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某汽车营销策略培训教材(PPT 34页)

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营销策划
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相关资料:
汽车营销策略,营销策略培训,培训教材
某汽车营销策略培训教材(PPT 34页)内容简介
比亚迪汽车营销策略
一.企业的自然状况
公司简介:
公司文化:
二.中国汽车行业状况
三.我国国内汽车市场环境
2.企业内部环境分析
四.中国汽车市场研究
五.汽车文化
六. 比亚迪汽车营销STP战略设计 
2市场定位 
七.比亚迪现有问题
八.比亚迪汽车4Ps策略
比亚迪销售策略细分
2.依靠新能源车型提高品牌的知名度和美誉度
5.分网销售缓解经销商压力提高销售网络形象
6.分区域推广产品深入二、三线市场
7.与经销商建立长期合作关系
十三五"期间,中国进口汽车市场定位将从"量化经营"回归到"市场补充",
市场规模稳中趋降,中长期进口汽车市场将从"量化经营"到"市场补充"为主,
市场规模稳中趋降;产品:中高端化、个性化、时尚化、
小众化以及新能源汽车的产品新组合;品牌:豪华品牌份额快速提升,
基础品牌将与国产车直面竞争;价格:
新车价格继续呈现下行,利润下滑趋势难改;
渠道:电商新模式与传统分销模式既融合又竞争,
大型经销商集团加速传统渠道的兼并重组
1.宏观环境分析
政治环境:
国家政策的支持:自主创新的国家战略。
在十一五规划中自主创新作为国家战略提出,
为中国汽车产业的发展指明了方向。
2,国家产业政策的支持.作为国家重点发展的支柱性产业之一,
国家投入了大量的人财物,积累了了一定的人才和经验,为下一步发展打好基础。
3,小排量汽车解禁。2006年1月国家发改委等六部门联合发出通知,
要求取消一切针对节能环保型小排量汽车行驶路线和出租车运营等方面的限制。
这直接促进了小排量汽车的销售。
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某汽车营销策略培训教材(PPT 34页)