营销策划的理论与实践(ppt 83页)

营销策划的理论与实践目录：
1、市场营销学是一门经营哲学
2、广告计划书内容
3、企业营销部（市场部）的地位
4、企业的业务开发和业务转移
5、市场机会的含义：
6、准确把握市场机会的前提条件
7、营销业务组合
8、营销信息系统
9、市场开发策略
10、建立垂直营销系统的主要方法
11、销售队伍管理
12、广告宣传的注意要点

 

营销策划的理论与实践内容提要：
市场营销观念的基本特征：
以顾客需要的满足为核心 —— 本质观
以企业的市场占有为目标 —— 动态观
以营销策略的组合为手段 —— 系统观
广告计划书内容
1、计划概要
2、背景分析
3、营销目标
4、广告预算
5、广告设计
6、媒体策划
7、配合措施
8、效果评价方法
9、可行性分析
营销策划的主要任务：
市场机会的分析与利用；
产品与市场开发的策划；
渠道与市场布局的策划；
促销与市场拓展的策划；
企业市场竞争的策划；

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