广告促销计划制定原理(ppt 62页)

广告促销计划制定原理目录：
一、 广告促销计划制定原理
二、 设置业务目标
三、 制定广告促销计划
四、 评估批准方案
五、 监督修正目标和方案执行

广告促销计划制定原理内容提要：
广告促销计划制定实施原则：
广告促销计划是实现业务计划和资金预算的重要手段与措施之一，将公司或事业部的品牌/产品战略的整体性与各地灵活把握的促销方案有效地结合起来；
广告促销计划以严格的信息收集和分析，活动效果预期评估，以及主要竞争对手的行为为基础，避免简单地按销售额决定广告/促销预算的方法；
广告促销计划的制定实施要有适当的资源（尤其是人员结构）、授权以及考核制度相对应，建立一套科学的评估方案和监控修正系统，以保证方案顺利实施和形成及时的反馈修正。
制定广告促销预算的原则：
预算方法：
针对具体市场，以事实为基础的预算方法
符合具体营销目标
自下而上的，以具体活动为基础的预算
有针对性的，非盲目地以收入的百分比为预算基础

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