张后启：构建营销新模式(ppt 89页)

张后启：构建营销新模式目录：
一、 经济环境的变化特点
二、 营销理念的最新演变
三、 新经济环境下所倡导的营销理念
四、 新经济下的营销决策与策划
五、 未来营销体系的系统支撑
六、 优秀企业的营销实践

 

张后启：构建营销新模式内容提要：
经济大环境发生了巨大的转变:
供求关系发生根本变化，短缺经济已经结束
全球经济一体化，竞争不分国界
信息技术迅速发展，企业生存数字化
“客户、竞争与变化，3C”成为时代特征
当今世界经济正以势不可挡的趋势由旧经济时代转向新经济时代.
新经济的三大特点:
有形资产价值向无形资产价值的转移
企业扩张的活动越来越频繁，与旧经济时代相比，更加注重对无形
资产的利用和控制，同时也更加关注无形资产所带来的价值。
企业竞争力的转变
价值从提供产品的企业，转移到不仅提供产品同时提供低价且高度个性化产品的企业，或者能够提供问题解决方案的企业。
信息网络技术成为经济活动的载体。
新旧经济的主要区别-------
建立在制造业基础之上的旧经济，以标准化、规模化、模式化、讲求效率和层次化为其特点，而新经济则是建立在信息技术基础之上，追求的是差异化、个性化、网络化和速度化。
新经济对现有市场营销体系所造成的冲击：
大规模的广告传播已不适应，同时，广告代理将渐渐转变为传播代理。
直销人员的职位将逐渐消失，营销人员的职能也发生转变，不仅仅是传递产品信息，而需要利用新的营销方式为客户提供全方面的服务。
网上商店的商品价格更为公开，竞争更为激烈，传统的店面经销遇到了强劲的挑战。

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