我国服装业营销模式探讨(pdf 6页)

我国服装业营销模式探讨内容提要：
服装行业特点：
服装行业是中国国民经济的重要组成部分。它与人们的
生产、生活密切相关，是经济和社会发展水平的重要体现。随
着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，中国服
装行业也得到了快速的发展。中国服装行业具有以下特点：
1．产品具有高附加值、高利润。与其他产品相比，服装产
品具有较高的利润和附加值。特别是知名品牌服装，其新产
品的毛利润率可达百分之几百。
2．消费需求个性化。当前，服装的消费需求越来越趋于个
性化。这既给服装行业带来了较大的机遇，使服装行业有了
更大的发展空间，同时也向服装行业提出了挑战，要求服装
行业加快信息化建设。
3．产品生命周期越来越短。随着生活水平的提高，人们对
服装的要求也不断提高，越来越追求时尚。因此，服装产品的
生命周期越来越短，卖不出的、过时的产品在价格上将大打
折扣。这就要求服装生产企业及时跟踪顾客的反映，及时调
整生产计划以满足顾客的需求。
4．生产、销售管理自动化程度低。中国纺织服装业虽然总
体保持增长态势，但从长期来看，其效益状况却难以改善。主
要原因之一就是中国服装行业仍属于劳动密集型行业，中小
企业居多，自主品牌少。生产、销售管理自动化程度低，管理
水平不高，制造商与销售商之间的信息共享程度不够。
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