某大学MBA专业课程之市场营销学讲义(ppt 187页)

某大学MBA专业课程之市场营销学讲义目录：
第一章、认识营销
    第一节、市场营销的核心概念
    第二节、市场营销观念的演变
第二章、顾客满意战略
    第一节、概述
    第二节、从PIMS到CS理论
    第三节、顾客让渡价值与顾客满意
    第四节、保持顾客
第三章、市场营销环境
    第一节、市场营销环境含义及特点
    第二节、微观市场营销环境
    第三节、宏观市场营销环境
    第四节、市场营销环境分析与对策
第四章、市场营销战略规划与管
第五章、消费者购买行为分析
第六章、组织市场购买及其行为分析
第七章、市场研究与竞争战略
第八章、市场细分、目标市场、市场定位
第九章、产品与服务策略
第十章、品牌、商标与包装策略
第十一章、定价策略
第十二章  营销渠道
第十三章、促销策略
第十四章、市场营销组织、计划与控制
第十五章、营销策划

某大学MBA专业课程之市场营销学讲义内容摘要：
        市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用学科。
        教材：《市场营销学》2版,吴泗宗主编,清华大学出版社。
        参考教材：《营销管理》，菲利普.科特勒，清华大学出版社。 《市场营销学案例》，盛敏等编著，清华大学出版社。 《1P理论》王建国著，北京大学出版社。
        教学方法:课堂理论教学、案例讨论、课后习题复习、案例思考以及阶段性自测
 

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