世界知名企业市场营销案例汇集(doc 77页)

世界知名企业市场营销案例汇集目录：
第一章  市场营销与市场营销学
  1．宝洁公司和一次性尿布
  2．数据库营销
第二章  市场营销管理哲学贯彻
  1．TCL的营销管理哲学
2．盛田的经营哲学
第三章  战略规划与市场营销管理过程
  1．格兰仕微波炉的战略
  2．伯瑞尔公司的市场战略
  3．沃纳.拉姆伯的战略策划
  4．北大方正集团与巨人集团多元化战略对比分析
第四章  市场营销环境
  1．怎样寻找市场机会
2．追求挑战的“百事可乐”
3．万事达信用卡争夺市场的竞争
第五章  消费者市场和购买行为
1．卖酒不如卖水
  2．从豆浆到维他奶
  3．佩氏农庄的失策
第六章  组织市场和购买行为分析
  1．政府采购方式变革为企业带来什么？
  2．“同仁堂”绝妙的采购法
第七章  市场营销调研与预测
  1．××公司的市场需求预测
2．宝洁公司的市场调查
3．“女伯爵”纸巾的市场调查
  4．罗佛尔的彩色灯泡为什么没有打入中国市场
  5．短命的新可乐
第八章  目标市场营销战略
  1．帕米亚无烟香烟
  2．善做产品定位的拜耳公司
  3．可口可乐公司以新的细分市场取胜
  4．三鹿奶粉成功的目标市场策略
  5．市场细分的效用
  6．杭州牙膏厂曲径通幽
第九章  竞争性市场营销战略
  1．乐凯胶卷挑战国外品牌
  2．柯达与富士之争
  3．美国福特汽车公司和通用汽车公司的早期竞争
  4．“波音”与“麦道”的联姻
第十章  产品策略
  1．美国易捕公司——捕鼠器行业的重要角色
  2．芭比智设“美金链”
  3．不断创新是杜邦成功的秘密
  4．放手去干
第十一章  品牌、商标与包装策略
  1．“娃哈哈”的防御性品牌注册
  2．“海尔”品牌优质的象征
  3．品牌是企业的生命
  4．商标“孔乙己”热销茴香豆
  5．“雅虎”品牌的建立
6．“全聚德”的品牌战略
第十二章  定价策略
  1．火腿肠行业的价格战
  2．便宜也有优质货
  3．低价不如高价俏
  4．飞天牌电容器的定价
第十三章  分销策略
  1．春兰是如何维系经销商的
  2．“沃尔玛”进军中国商界
  3．“麦当劳”的特许经营制
  4．乐凯公司的渠道策略
  5．物资配送在十三陵抽水蓄能电站工程的应用
第十四章  促销策略
  1．“泰利诺”的危机公关
  2．雅芳：促销战略革新
  3．体育营销使科健成名
  4．“乐凯”为什么不乐
  5．沃尔沃与奔驰的广告之争
第十五章  市场营销组织计划与控制
1．科利华与《学习的革命》
第十六章  国际市场营销
  1．健力宝借力进入美国市场
  2．洋快餐还姓“洋”吗
  3．丰田挺进美国市场
  4．海尔的国际市场选择战略
第十七章  服务市场营销
  1．削价竞争还是服务竞争
  2．华侨城的经典策划
  3．北京供电局的承诺
第十八章  市场营销新领域与新概念
  1．“第一”岂能自封
  2．实华开：打破时空界限

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