喜之郎CiCi营销案例(ppt 16页)

喜之郎CiCi营销案例目录：
一、 CiCi合作背景
二、 合作背景
三、 接受委托
四、 市场分析
五、 CiCi品牌策略
六、 CiCi设计策略
七、 策略延伸
八、 市场效果

 

喜之郎CiCi营销案例内容提要：
CiCi合作背景：
Idealine作为品牌形象顾问与喜之郎集团有限公司长期合作。
喜之郎引进吸管式软塑包装开发果冻产品，希望通过包装新形态吸引年轻消费者。
新包装并未重新定位，而是沿用喜之郎品牌。
新包装面世后，市场反映平淡，并未获得预期的成功。
市场分析：
根据对国外成熟市场分析，果冻完全可以跳出儿童食品的定位，还有广阔的市场空间；
原有的盖膜式包装满足不了年轻消费者“喜新厌旧”，喜欢方便就手的消费心态；
竞争对手还没有吸管式软塑包装，喜之郎拥有包装形态上的USP；
喜之郎拥有销售渠道上的优势。
CiCi品牌策略：
Idealine的分析、建议增强了喜之郎的信心，
喜之郎委托Idealine进行新品牌的规划和设计
Idealine提出以“可以吸的果冻”作为USP
以吸果冻时发出的“GiGi”声作为新品牌的命名
经消费者调查后，将“GiGi”改为 “CiCi”以避免歧义

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