产品与价格策略(ppt 74页)
产品与价格策略(ppt 74页)内容简介
产品与价格策略目录:
第一节 产品是指能提供给市场,用于满足人们某种欲望和需要的任何事物,是指实物、服务、场所、组织、思想、主意等。
第二节 产品的涵义(整体概念和分类)
第三节 产品寿命周期管理
第四节 产品组合管理
第五节 新产品的开发、采用、扩散管理
第六节 品牌管理
第七节 商标管理
产品与价格策略内容提要:
介绍期:投入市场的产品有针对性;进入市场的时机;促成接受。市场的大小;
知名度;消费者对价格的敏感性;潜在竞争的大小;决定进入市场的策略成长期:市场开始细分,分销渠道增加,促销费用增加。
成熟期:主动出击,延长
衰退期:采取什么策略,在什么时间退出市场。
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