汇源集团营销全案组合篇(ppt 128页)

汇源集团营销全案组合篇目录：
第一部    推广命名篇
第二部    包装与价格组合篇
第三部    营销渠道篇销售管理分册
第四部    产品经销体系篇
第五部    销售管理制度篇终端管理分册
第六部    终端销售管理规范篇
第七部    终端展示规范篇
第八部    终端物料设计篇销传播分册
第九部    促销策划篇
第十部    广告策划篇

汇源集团营销全案组合篇内容提要：
     好的产品名应如刀般锋利、充满力量，如好书般意蕴深长……好的名字本身就是传播的利器体力健(180ML)双歧增殖保健品短期内登陆北京市,首先必须面对费用拮据、投入有限和上市季节不便展开室外促销等困扰，此时，一个适宜的产品推广名称，便呼之欲出了，震憾性：闻其名，特定年龄的消费者极易激发岁月中曾有的记忆，无论感情倾向如何，其震憾性均不言而喻。高记忆：即使对年轻而没有亲身感受的受众，亦能因其包含的神秘与新奇元素而一经过目即被记忆。流传性：当它开始引发受众人群的窃窃私语甚至争论时，它便不胫而走，开始自发的流传（传播），适配性：它将很容易地与各种奇巧的营销行为配合，同时由于上述三项基础，营销活动本身，也较易为受众关注。
      作为一个缺少前期导入式传播的功能饮品，即使是特别设定的销售促进价，与一般功能饮料相比，定价仍属偏高……因此新奇的产品命名、精美便利的包装形式、明了强势的功能主张将成为“体力健”乌市登陆的三只利器，就“体力健”而言，除团购业务、自控终端（如某些酒楼终端、医院等特殊客户）外，渠道方案应以间接渠道控制为主，在节日消费旺盛的春节前后，更接近混合渠道模式。

 

 

 

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