某空调公关促销策略综述(ppt 64页)

某空调公关促销策略综述目录：
第一部分：综述
第二部分：科龙空调
第三部分：华宝空调
第四部分：其它建议

 

某空调公关促销策略综述内容简介：
根据科龙公司品牌指引手册，我们严格将科龙与华宝的公关和促销策略分别进行阐述，并将企业形象单独作为公关课题进行研讨，同时将新闻操作作为重要的辅助推广手段进行整合性思考。
此案主要以品牌及产品推广为主要线索，不过多涉及企业战略性公关思考。
根据科龙公司新一个冷冻年度产品整体推广计划，我们将科龙/华宝的公关与促销策略分为三个阶段进行探讨：
空调销售的淡旺季曲线及每个销售时期不同的营销任务；
如何近距离传达科龙与华宝的不同的产品信息及品牌形象；
如何争取科龙与华宝不同的消费人群；
科龙与华宝不同的战略区域，决定了我们采取的差别性策略；
如何理清企业形象在公关与促销中所扮演的角色；
配合各品牌不同时期的营销任务，使各自的目标消费群切实感受品牌内涵，坚定其购买信心，最终产生购买行动。与此同时，大众对企业的进一步理解也是我们的主要任务。
集团总部制定全国范围内的公关/促销方案，以舆论声势创造良好的行销环境，结合各分公司面临的不同的市场问题，分层级地设计多样化的促销活动，形成立体的推广组合。

 

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