关于蓝月亮媒介策划建议书(ppt 18页)

关于蓝月亮媒介策划建议书目录：
一、“媒体—市场”竞争性分析回顾
二、媒体目标
三、目标消费者的媒体接触行为
四、媒体策略
——地理性策略
——媒体选择
——电视媒体策略
——报纸媒体策略
——媒体行程和预算分配

 

关于蓝月亮媒介策划建议书内容简介：
媒介策略 － 不同地区媒体选择：
    由前面的竞争性分析回顾可以看出，清洁剂类产品的广告投放是电视具有绝对优势，但蓝月亮此次广告面广而费用有限，我们必须根据不同投放地区的具体特点具体安排：
    首先，电视虽然覆盖率高，冲击力强，但在大城市由于频道众多而致使频道之间的干扰度甚高，如果不具备足够的资金支持媒体投放量，则易于被其它声音淹没，导致广告投放失效； 而一个城市的报纸份数一般较少，不存在干扰度过高的问题
    其次，大城市报业发达，市民有报纸阅读习惯，而中小城市电视频道之间的干扰度相对较低，报业不发达，电视为市民主要接触媒体且由于频道少而影响力更强
    因此我们建议在大城市放弃电视的主导地位，而以报纸作主导媒体；中小城市则仍以电视为主导

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