中国媒体市场与消费市场发展趋势  (ppt 93页)

主要内容
昆明统计局：2009年昆明市经济发展迅猛
2009年报纸广告花费TOP5行业
2009vs2008报纸广告花费TOP10品牌
传统媒体保持平稳, 新媒体发展活跃
不同媒体领跑不同时段
读报人群从晚间向白天转移
读报时长日渐缩短——人们需要高效、简明扼要的信息
报纸媒体在二三线城市蓬勃发展
高学历高收入读者比例在上升
报纸依然是广大受众获取各类资讯的主要信息渠道
报纸广告的阅读率攀升日常用品、食品、服装成新宠
手机报初显规模, 移动媒体市场潜力巨大
主流受众媒体接触习惯--- 互联网的独特优势
春城人杰地灵，昆明人喜欢走亲访友春城风景如画，昆明人更喜欢逛公园
快节奏 --- 速冻食品市场持续升温追求高效率与快速度成为当今都市 生活的一道风景
便捷消费 --- 网络购物已经成为流行趋势网络消费能力逐渐增强
品质生活 --- 昆明人越来越追求生活质量, 对自己爱护有加，注重保健
年轻群体健康意识增强健康消费观念深入人心
房 --- 购买二手房比例增高 购房价格敏感性降低 对房屋价格充满无奈
昆明购房比例超过广州和上海住房价格仍然是昆明市居民购房重要的考虑因素
车 --- 经济发展带动汽车消费昆明汽车拥有率赶超一线城市领跑西南
卖场活跃 --- IT电子商城人气旺家电卖场底气足
美丽男人 --- 男性护肤品市场继续壮大,男士更注重“面子”工程
特殊消费群体 --- 80后逐渐成为创造社会财富的主力军
科学理财 --- 金融危机阴霾逐渐消散， 投资热情升温
昆明人投资热情降低彩票与基金投资成为闪光点
春城报业-三足鼎立
对社会中活跃群体和高学历人群实现高覆盖
影响更多的全职人员和单位中的领导者
影响更多有钱人和消费力强的人群
除新闻外读者对法制和生活相关信息较为关注
报纸广告的高度关注者
信息影响更多股民
把旅游信息传递给更多旅游人群
覆盖更多逛商场、超市人群
企业主为什么使用媒介计划？
媒介计划的作用及使用指标
省广媒介计划人员案例

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