市场营销学课件(PPT 49页)

市场营销学
第二节 市场营销学与相关学科
第四节  市场营销的重要性
第五节  市场营销哲学
市场营销哲学：就是企业在开展市场营销活动过程中，
在处理企业、顾客和社会三者利益方面所持的态度、思想和观念。
市场营销学概述
市场营销学与相关科学
市场营销的内涵
市场营销的重要性
市场营销学哲学
市场营销学是研究企业如何以消费者和用户的需求为出发点来组织企业的整体营销活动，
既根据顾客的欲望与需求，生产适销对路的商品和劳务，
并通过交换转移到顾客手中。市场营销学是研究这一全过程的管理科学。
 这一阶段由于工业革命的爆发，使资本主义世界的经济迅速发展，需求膨胀。
 市场总态势是供不应求的卖方市场。由于各种产业用品和消费品都不愁没有销路，
 决定了企业在当时要解决的首要问题是增加产量、
 降低成本，通过为市场提供更大的产品量而获得更大的利润。
 在这个阶段市场营销学的研究特点是：
1. 着重研究推销术和广告术，至于现代市场营销的理论、概念和原则还没有出现；
2. 研究活动基本上局限于大学的课程和教授的书房，还没有得到社会和企业界的重视。
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