电视媒体影响力的评估体系(ppt 66页)

电视媒体影响力的评估体系目录:
一、背景：媒体价值的双重决定因素：量化与质化
二、方法：电视媒体质化评估体系探索性研究
三、发现：电视媒体影响力综合评估研究与基本结论
四、应用：电视媒体影响力综合评估体系的应用方法

 

电视媒体影响力的评估体系内容简介:
    通过调查和因子分析，确定各因子对媒体广告效果的贡献大小，再根据各因子的贡献，组合成为一个指标，用以比较不同电视台的差异.
    影响力（MI—   media impact）是指电视媒体通过信息传播的方式，影响社会大众观念和行为的能力，包括可信度、喜好度和广告环境三方面。
    可信度（MC—  media credibility）电视受众对媒体信赖的程度，是媒体展现出赢取观众信任的能力。
    喜好度（MP—  media preference）电视受众对媒体的喜爱程度，是媒体展现出赢取观众收视偏好的能力。
    广告环境（AE—  advertising environment）电视受众对媒体所播出广告的认可程度，是媒体展现出发挥广告传播平台效能的能力。

 

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