平面广告中的图文关系.ppt31

圖文搭配的目標：
吸引讀者的注意力，最後把他們引到廣告中。
從讀者中挑出主要消費群。
確認銷售商品，提供商品利益，引起興趣。
讓讀者繼續去讀內文。
標題的種類：
直接性標題：在標題中呈現賣點，直接銷售（宣示、告知），它的任務是在標題裡傳達銷售的訊息，說在標題裡進行銷售的工作。寫直接性的標題，要從消費者利益出發，讓讀者認同、記得你的廣告。
間接性標題：利用標題吸引讀者進入內文（發問、懸疑、難題、感觸），它的任務是（跟圖像搭配來）引發足夠的好奇心或關心。寫間接性的標題，要具有趣味、能產生共鳴，讓讀者有興趣深入了解商品。

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