论广告计划的编拟要点(doc 6页)
论广告计划的编拟要点(doc 6页)内容简介
论广告计划的编拟要点目录：
1.把握定位原则
2.如何提示广告目标
3.现状分极及优劣点的提示
4.广告计划资料的处理方法
5.计划重点的提出方法
6.媒体选用理由的提示方法
论广告计划的编拟要点内容提要：
如何提示广告目标：
(1)应在计划书的某一部分提及广告对Marketing策略的功用。
(2)假若广告效果可利用计量方法预测，则应将广告目标予以数字化。(例-A)
(3)在无法以计量方法确实预测广告效果时，可运用以往经验大略预测，但也应将广告目标予以数字化。(例-B)
(4)在无法以计量方法预测广告效果时，则可利用文字将广告目的加以叙述。(例-C)
……
计划重点的提出方法：
(1)若须将广告S.P、P.R等计划同时提出，则应先提示各计划的共同要点，借以提高客户的兴趣。
(2)有关作品或S.P等单一性计划，应先提出结果，再说明其理由。
(3)应利用各种方法使客户彻底了解本公司的提案。
(4)应尽量说明客户接受计划案的“主轴”(广告演员性格、广告标题、价格、规模效率)。
……
S.P及P.R计划案类的提示方法：
(1)按对象别将其计划实施期间及预期效果分别提示。
(2)利用图形将各有关计划的关联性表示的。
(3)Sales campaign的实施，应将“物”及“情报”间的变化过程使每一有关人员皆能易于了解。
(4)不必另行设计即可将同样的内容提供预Dealer。
(5)以广告作品的说服方式来对客户说服S.P制作物。
(6)S.P制作物应提供样品(模拟品)。
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