市场反应模型分析定义(ppt 56页)

市场反应模型分析定义目录:
1、市场反应模型
2、市场需求与趋势分析
3、市场进入退出决策

 

市场反应模型分析定义内容简介:
     市场反应模型：将市场营销组合变量的变化与销售量或者市场份额联系起来的机制也就是对于营销活动，消费者和竞争对手如何反应，最终导致销售量或者市场份额的变化.
     广告的效果还可能受到其它饮料制造商的广告活动、竞争品牌的价格、该品牌的价格和促销活动的影响。这些条件中有些是可控制的（如对零售商的贸易促销）、有些是不可控制的（如产品销售的价格，零售商可以自行开展促销活动）。
    广告之后，这种饮料可以在超市、大型零售商（如沃尔玛）、便利店、自动贩卖机和快餐店等地方买到，每个渠道都可能产生不同水平或者不同类型的销售反应。
    静态模型（static model）：只在同一期内起作用的变量之间的关系动态模型（dynamic models）：过去的行为对当前或者将来状态的影响.

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