市场产品竞争服务品牌等评估的40个问题(doc 7页)

市场产品竞争服务品牌等评估的40个问题内容提要：
市场产品竞争服务品牌等评估的40个核心问题
1.该项产品或服务在过去3年间，市场之需求量或接受程度是否显著增加?
答：未显著增加少量增加大量增加。过去市场上的需求量如果显著增加时，表示目前仍应处于成长阶段，而市场成长否，是决定此一行业前景的绝对重要指标。当市场需求量大量增加时，对加盟者最为有利。
2.加盟总部或是其他机构（如各种协会或政府单位），对未来3年该产品或服务的估计。（相对于目前需求量而言）
答：少量成长（10％以下） 中量成长（11％－50％） 大量成长（50％以上）。除了过去需求量的记录之外，由各机构或是加盟总部对未来市场成长预测，则是另一项行业前景指标，必须注意的是，编制此一数据的单位，必须是参考有关人口统计资料、政府景气预测或其他背景资料而预测的，而并非只是凭空臆测、一厢情愿的看法。
3. 该特许品牌及产品的生命周期正处于哪一个阶段？
答：创新期、成长期、成熟期、衰退期。产品生命周期指的是产品生命历程，如同人生一般，处于创新期的产品，其经营风险较高；成长期最佳；而迈入成熟期的产品，则必须配合较多的行销活动使其较具竞争力；衰退期产品则可以完全不予考虑。
4. 该产品或服务的主要消费群（目标顾客）在所预定开店区域内，约占总人口数的百分比为何？
答： 10％以下、21％－50％、51％以上开设加盟店营业区域内，目标顾客群的多寡，将决定加盟店营业额，但是必须占多少人口比例始为有利，则各不相同，因为必须视加盟店类型、购买型态（如重复购买频率）与购买量而定。
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