市场营销环境的概述与分析(ppt 31页)

市场营销环境的概述与分析目录:
一、市场营销环境概述
二、市场企业微观环境
三、市场营销环境
四、企业内部微观环境
五、营销渠道企业
六、市场（顾客）
七、竞争者
八、企业面临的7种公众
九、市场营销宏观环境
十、人口环境
十一、经济环境
十二、社会文化环境

 

 

市场营销环境的概述与分析内容简介：
市场营销环境的含义:
1、市场营销环境是影响企业市场营销活动的内外部因素和条件的总和
2、任何一个企业都是在一定的环境下进行生产和经营活动的，不可避免受到市场环境的制约和影响。
3、企业营销环境三个层次：
4、企业本身
5、企业所处的微观环境
6、宏观环境
   竞争者:
   竞争者：从行业角度来看，行业潜在的进入者，行业内竞争者，替代产品或服务。
类型：
1）欲望竞争者（不同产品满足不同需要）
2）属类竞争者（不同产品满足同一需要）
3）产品形式竞争者（同一种类不同形式）
4）品牌竞争者（同一形式不同品牌）

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