媒体专有名词解释(ppt 21页)

媒体专有名词解释内容简介：
发行量（Circulation)：
在印刷媒体印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。
传阅率（Pass  Along Rate或Pass  Over  Rate)：
印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。
阅读人口（Readership)：
刊物的每期总接触人口，包括通过订阅，零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
档次（Spot):
电波媒体中，广告出现在任何载具中，称为档次。
刊载（Insertion):
印刷媒体中，广告出现在任何载具中，称为刊载。
集中购买（Agency  of  Record):
使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。
视听众特性（Audience Prorile):
媒体载具接触人口的统计变项特性。
平均接触率（Average   Frequency):
暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人平均暴露次数。
品牌发展指数（BDI-Brand  Development  Index):
品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。
标板（Billboard):
在节目赞助作业中，节目的开始、结束或节目中用以宣示赞助广告主的片段。
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