媒介基本课程培训资料(ppt 136页)

媒介名词汇编：
1. 媒体
2. 目标对象
3. 能看机会率(OTS)
4. 到达率
5. 目标毛评点/总收视点
6. 平均频次
7. 有效频次
8. 有效到达率
9. 每收视点成本/千人成本

 

7. 有效频次
（1）决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环
（2）太低的有效频次，不足以另消费者明白或记忆我们的广告，广告的投资带来有限的效果
（3）决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环
（4）太低的有效频次，不足以另消费者明白或记忆我们的广告，广告的投资带来有限的效果
（5）太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带来有限的增长利益
在不同市场参素下的品牌，有着不一样的有效频次的需要 :
新产品上市 ................?
已建立的品牌 ...........?
竞争非常激烈.........?
全新配方的介绍..........?
新广告片........?

 

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