泡沫广告能维持多久(doc 8页)

泡沫广告能持续多久
——“泡沫广告”与产品营销负效益现象的评析
“泡沫”一词，相信大家都很熟悉，泡沫剧、泡沫经济等，“泡沫广告”也是
由此而来。本文把策划失败，理念不成熟，误导消费者并给企业产品营销造成
负面影响的广告或广告策划称为“泡沫广告”。一般情况下，广告的投入应与
其带来的经济效益成正比，而“泡沫广告”只能带来产品营销负效益。分析近
几年企业因广告失败而使自己的效益滑坡的原因，“泡沫广告”现象是重要因
素。由于我国现代广告业的兴起是与我国改革开放同步进行的，与国外同行业
相比历史短、差距大。国内的广告人对企业的广告策划存在许多缺陷，广告业

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