策略性的媒介计划讲座(ppt 96页)

策略性的媒介计划讲座目录：
1 媒介目标   
2 媒介计划目标   
3 地理考量   
4 排期考量   
5 媒介比重   
6 创意考量   

 

策略性的媒介计划讲座内容提要：
投放广告在业务没有的地区 – 一个攻击性的状态
问题
有没有迹象显示增加市场的广告将增加产出销售
如果竞争者有好的销售但不是你的品牌 为什么
注意
可能要求比先前使用的更多的广告花费
一旦一个竞争者已雄霸了市场, 可能并没有让消费者转换品牌的理由 ( 除非非常的品质 ) .
市场选择的考虑：
目标对象的分布.
销售量的分布.
品类
品牌
竞争品牌
在每一个市场里的销售走势
过去传播活动的成效.
知名度
回忆度
在过去的传播活动里,市场所产生的回应如果当一个市场没在过去的传播活动里有良好的回应, 增加的传播预算或分量都不一定有帮助过去利润的记录当增加在一个地区的投放费用或分量可以提高销售量或市场份额时, 有可能已到了一个没有利润的水平任何地区的额外费用都会对利润产生收益递增点.
竞争者的声音水平如果竞争者的广告在一市场中是非常的重,可能要求在那市场增加更重的分量以达到所需要的声音水平.
分销通路.
管道问题如果分销通路在某一市场是低的, 或较难增加, 或有其他的市场通路问题, 那么这些因素也会影响广告预算或广告分量的分配

 

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