给广告新人及文案的建议(PPT 91页)

主要内容
一、针对网友的文案评价
为什么在实际工作中做不到呢？
如果一个创意，
有多少人能有机会做SONY的广告呢？
基本上，
还有一种广告公司
这正是很多新手
如果
再给你看一段广告文案
标题：
内文：
想做文案的文艺青年新手
标题：在赛场之外，发现F1的精神
贴在这里是源于
抒情并不难，
绝大多数应聘的新手
二、一段好文案
主标题：我有我的混音天地
主文案：
好在哪里？
去年我曾经让一个文案写一个广告
原来此人
当我们定了一个概念之后
这就好比
我最受不了的做法，
三、我有一个建议，
这个建议说起来简单，
最近就有这么一个案子：
但实际做起来全然失控，
继续案例
怎么好？
问题出在
怎么挖下去呢？
怎样去描述呢？
其他两点，可以继续这样找出来，
举这个例子，是想告诉诸位
别老在空中想入非非，
再用那个CD机的纯洁来说事儿。
下面再抄录一段实例——
以上的内容就是从印刷品广告上抄录的
请多花些时间找下去！
四、先做好功课
我收到一个说法，
我当然不这么认为，
不仅如此，
我建议
例如
中国的品牌人格
我一直很想说
我曾经在《协作广告的无间六相》中说过，
广告本质上
能做好广告创意的人
广告创意需要天赋，
标题：新甲壳虫，过目难忘
这是我特别喜欢的文案
说说文艺青年吧
好久没写了，一晃已过了年。
先说说“广告是不是艺术”
很多最顶级的艺术杰作
例如红楼梦
天知道一百年后
我想重点谈谈文艺青年问题
某网友曾写过一段话，
换句话说，
我有一个简易的看法
流氓和非流氓的最大区别是，
有人说自己做广告不能没有想象，
什么是文艺青年？
什么是特立独行？
最后用自由联想的方式，提出能做出成功广告的文艺青年的一些特质：
这里说的成功广告，
下面的文案是这里第一次选用的形象广告，很多人都挺熟悉。
叫好
格雷：
你能想象
也许觉得拿新闻奖实在太容易了？
鲜活的协作
随着国外咨询公司大举进入中国，
中国广告业：前景无限，现状惨淡
从协作还算滋润的小日子
那么，是什么样的变革呢？
我们要改变游戏规则
那么，
采访后记：
整个访谈过程中，

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