联想电脑某年度媒体策划方案(ppt 19页)

联想电脑某年度媒体策划方案目录：
一、市场与消费者分析
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒体目标与策略
四、排期与说明

 

联想电脑某年度媒体策划方案内容简介：
目前在西安没有电脑的居民占绝大多数，在拥有电脑的用户中，兼容机用户最多，其次为联想品牌；
在拥有电脑的群体中，自己使用的居多，他们的年龄在16-34岁；而回答答家使用的用户，年龄集中在25-54岁，显然他们的身份以一个家庭中的父母居多；
这也是我们此次广告的主要诉求对象。
在预购电脑的品牌中，联想排名首位，这和大家们的理想品牌排名一致。这显示联想在西安的市场和消费者基础良好。
目标群体媒体接触习惯
电视对联想品牌的目标群体影响最大，其次为户外广告与报纸；
电视广告的投放，新闻、剧插和专题节目是最适宜的选择；
户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大；
我们应该参照以上，有针对地选择媒体并投放广告。
配合联想电脑品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额；
针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；
配合并推进公关促销活动的进行。

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