媒介基本课程(PPT 95页)

主要内容
预算分配流程图
品牌预算分布分析-Martell XO
计划参素－地区分布
城市分类
排期考量
与排期有关的考虑
排期考虑
品牌销售不配合产品类别销售季节性
报纸
不同产品类别有着不同的购买循环周期
标准遗忘曲线
排期模式
模式排期的优缺点
排期-例子
例子 : 纯净水市场行销目标 : 维持现有的高市场份额
例子 :纯净水
品牌资产的考虑-影子
品牌资产的考虑
品牌资产的考虑-优点
销售量 vs GRPs
销售 / GRPs 模式
这个模式不是最完美的….
策略性启示
媒介比重
媒介比重-有效频次
媒介比重-有效频次评估表
四星期内有效频次目标
媒介比重-有效覆盖率
有效覆盖率分析
最优化的GRP

..............................