管理广告、销售促进和公共关系 (ppt 34页)

主要内容
管理广告、销售促进和公共关系
一，开发和管理广告计划
广告的5Ms
（1）确定广告目标
可能的广告目标
（2）广告预算决策
（3）广告信息选择
（3-1）广告信息的产生
12种诉求的例子
（3-2）广告信息的评价和选择形式
（3-3）社会责任观点
（4）媒体决策
广告时机形式分类
（5）评价广告效果
广告评分表
二，销售促进
三，公共关系
营销公关的主要决策
（1）主要的营销公关工具
（2）建立营销目标
（3）选择公共信息和载体
（4）执行营销攻关计划
（5）评估公共关系的效果

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