某年度飞鹿空调旺季媒体策划及投放策略(ppt 17页)

某年度飞鹿空调旺季媒体策划及投放策略目录：
一、投放资金分配
二、媒体投放策略
三、媒介组合

 

某年度飞鹿空调旺季媒体策划及投放策略内容简介：
媒体投放时间：某年3月~7月
媒体投放金额：450万
媒体要求覆盖区域：广西、广东、湖南、江浙地区、北京、天津、辽宁、江西、武汉
媒体投放目标：配合旺季促销活动的展开，把活动及产品信息传达给消费者，并通过信息的传达，以加强消费者对企业和产品的认识、了解,并促成购买。
媒体投放资金分配：
根据旺季预计销售额在各地区的比重进行媒体投放资金分配，以配合飞鹿空调在各重点地区的销售及促销活动的进行；达到有的放矢的媒体投放。
一等地区媒体投放策略：(湖南、江浙、北京、天津、辽宁)
媒介的选择：根据促销活动覆盖地区，报纸选择以重点区域的省级和市级媒介为主，如晚报、都市报等；电视则以当地有线电视台为主；杂志的选择以专业性杂志为主，如《空调商情》，辅以少量的大众杂志；户外媒体选择以促销活动当地为主。
媒体的组合：以报纸常规广告和软性广告配合为主、10”电视广告为次，辅以大众及专业杂志、户外路牌、标语横幅等。
媒体行程：3月份进行提示性的点投放，作为旺季前的热身；然后集中在旺季的4~7月进行覆盖性的面投放，以立体的媒体投放向消费者传达产品和企业信息。

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