网络广告的策划和运作(ppt 31页)

网络广告的策划和运作目录：
一、 中国互联网环境简介
二、 互联网的传播特性
三、 网络广告的特性
四、 网络广告的策划
五、 网络广告的媒介选择
六、 网络广告的效果评估
七、 网络广告的策划案例

 

网络广告的策划和运作内容提要：
传统媒介的传播方式：
大众媒介提供了“一对多”的传播方式
各种形式的促销提供了“多对多”的传播方式
网络提供了“一对一”的传播方式
网站可以不断地做出针对（潜在）目标观众的沟通，极大地提高市场沟通的有效性和经济性。
目标观众极有可能/容易产生归属感，进而产生对网站及其服务的忠诚度。
网站内容进化过程
信息爆炸——细化的频道——个性化信息——信息推进器
网络广告的特性：
超越时间和空间限制
超越媒介类别限制
互动性
高技术含量
越来越多的互联网技术被用于网络广告，高技术的导入改善了网络广告的效果
FLASH技术在旗帜广告中的运用提高广告效果35%
其它用于网络广告的技术包括：Java, Java Script, ASP, XML等等
针对性——一对一性
可评估性（实时，测试等）

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