广告媒体研究之媒体行程设定(PPT 32页)

主要内容
影响媒体行程的因素
广告讯息记忆与遗忘
品类销售与消费的时间性
品牌与品类发展阶段
行销目标及策略
竞争品牌行程模式
预算大小
广告活动类型
媒体环境、执行层面上的考虑
其他活动配合及需求

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