广告策划课件(ppt 90页)

主要内容
开篇引例——艾科卡：“野马”广告策划
1、策划创意第一阶段：概念挖掘
2、策划创意第二阶段：主题开发
3、策划创意第三阶段：时空运筹
4、策划创意第四阶段：推销说服
评述
思考
基本知识
第一节  广告策划特性
一、广告策划的含义
二、广告策划的特性
1、目标的明确性
2、运作的层次性
3、筹划的全局性
4、决策的事前性
5、变动的调适性
三、广告策划的程序
第二节 广告策划内容
一、确定广告目标
阅读资料8—1常用的13种广告目标
阅读资料8—2制定广告目标的6M法
二、确定广告目标受众
三、提炼广告主题
四、制订广告战略
四、制定广告战略
六、进行广告效果测定
第三节 广告策划书撰写
一、广告策划书的撰写步骤
二、广告策划书的内容结构

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