网络广告媒介综合分析(ppt 40页)

网络广告媒介综合分析目录：
一、网络媒介选择
二、网络媒介投放执行方案
三、网络广告收费形式

 

网络广告媒介综合分析内容提要：
网络媒介“量”和“质”的评估：
评估媒介可以从质与量两个方面来进行。
从量进行分析：CPM（CPT，Cost per Thousand）是一个主要指标，表示广告每接触1000人的成本。
传统媒体收费是按照有多少人看到你的广告来收费（发行量）。网络广告是按照访问人次收费。
通常认为——一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。
广告环境：
广告环境是指载具（体）其他广告所呈现的媒体环境。
他与干扰指数不同，干扰指数是计算载具内广告数量，而广告环境是指载具内广告的质。
广告环境的评估意义在于：如果载具承载的其他广告都是较好的品牌，受连带影响，本品牌也会被网络受众归类为同等形象的品牌。

..............................