市场营销学基础知识讲义(ppt 101页)

市场营销学基础知识讲义目录：
一、市场营销的任务
二、市场营销的概念和工具
三、企业对待市场的认识导向
四、企业管理和市场营销如何演变

 

市场营销学基础知识讲义内容简介:
企业所面临的挑战和企业战略的进化
The Challenges faced by company and The Evolution of company’s Strategies
市场营销的提供物
The Scope of Marketing
市场营销的任务
A broadened View of Marketing Tasks
营销者所进行的决策
The Decisions Marketers Make
60年代，《Y理论》
公司对待它的员工不能像对待机器零部件一样，而应该通过启发管理活动，激发他们各人的创造力。
70年代，《战略计划》
公司在激烈变化的环境中的一种思考方法，即如何建立和管理公司的业务投资组合。
80年代，《卓越和质量》
作为成功的新准则而受到注目。
90年代，顾客导向和驱使
公司最终认识到在它的所有活动中，顾客导向和驱使是最重要的。
1，处于从“  计划经济”向“  中国特色市场经济”的转变之中。
由政府（官员〕主导－－由市场（企业和顾客〕主导
2，从“  封闭市场”走向“  开放市场”。
即将加入WTO。
3，从“  短缺经济”走向“  过剩经济”。
有效需求不足；同时有效供给也不足。
4，中国市场：规模大，变化快，秩序乱，差异大，行为躁，

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