市场竞争与市场营销组合(ppt 56页)

主要内容
第一节  卖主之间的市场竞争
第二节  竞争者分析
第三节  市场竞争策略
第四节  市场营销组合   
第五节  大市场营销

 

 

第一节  卖主之间的市场竞争
一、卖主竞争的市场类型
二、竞争策略“金三角”
三、选择市场竞争策略的原则
第二节  竞争者分析
一、竞争者分析的过程
迈克尔•波特的五大竞争力量模型
2．从行业方面看
谁是春节最大获利者 ？
３．从供销关系方面看
 （二）分析竞争者的目标
（三）识别竞争者的战略
第三节  市场竞争策略
 市场领导者战略
全球前十强企业市值表
一、扩大总需求
二、保护市场份额
三、扩大市场份额
 市场挑战者战略
选择挑战战略
红高粱快餐
精工手表
金山迂回
市场追随者与利基者战略
QFC
二、市场利基者战略
2.市场利基者竞争战略选择
河北沧州乡谣牛奶
乡谣降氟牛奶
第四节  市场营销组合
一、市场营销组合内涵
市场营销组合的构成
二、营销组合的特点：
第五节  大市场营销
一、大市场营销的概念

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