某年7月喷墨打印机平面媒体广告监测报告(ppt 51页)

某年7月喷墨打印机平面媒体广告监测报告目录：
第一部分、广告竞争研究
第二部分、市场活动竞争研究
附表：广告数据表（见WORD文档）

 

某年7月喷墨打印机平面媒体广告监测报告内容简介：
第一章、总量－－本月媒体投放总论
7月份软硬广告投放量均较6月份有大幅度增加。7月份硬广告总费用为411.76万元，比上月307.28万元增加约35%。7月份软广告投放总字数为216992字，比上月的249347字减少13%。
硬广告方面，除三星减少广告投放，HP没有广告投放以外，联想、CANON、EPSON等均大幅度增加广告投放。本月仍是EPSON和CANON广告投放最多，分别为209万元和128万元，占所有广告投放总量的82%，其次是联想，广告投放为69万元，占所有广告投放总量的16.8%。其它厂家没有广告投放。
软广告方面，7月除三星减少软文投放外，其它厂商均小幅度增加了软文投放。本月EPSON软广告投放最多，为59729字，占软广告投放总量的27.53%。其次为CANON、HP，比例分别为15.09%和13.39%，SAMSUNG和联想本月软广告投放很少。
EPSON
EPSON7月硬广告费用为209.43万元，比上月159.92万元增加30％以上，继续大幅度增长，占所有广告投放总量的50.86%，本月排名第一。
EPSON本月广告类别上全部为产品广告，没有促销广告和形象广告投放。重点宣传型号为R800/R210/R310，没有促销广告和形象广告投放。
媒体选择上集中于大众媒体，占74%以上，专业媒体比例为13%，其余投放于行业媒体。
CANON
CANON本月硬广告投放总额为128.3万元，比上月的101.87万元较大幅度增加26％，是接连两月减少广告投放的第一次反弹，占所有厂商投放的31.16%，本月排名第二。
CANON本月广告类型上全部为产品广告。CANON本月没有促销广告和形象广告投放。
媒体类型选择上其中56%投放于大众媒体，33%投放于专业媒体，其余少量投放于行业媒体。
LENOVO
联想本月投入硬广告费用69.17万元，是上月22.27万元的三倍，占本月所有广告投放总量的16.8%。
联想本月广告投放，其中70％为促销广告，其余为产品广告。媒体选择上46％为专业媒体，47％为大众媒体，其余投放于行业媒体。
SAMSUNG
SAMSUNG本月硬广告投放4.45万元，不足上月10.04万元的50％，占广告投放总量的1.08%。
SAMSUNG本月广告投放全部为产品广告，重点型号为MJC5000和MJC6000。
媒体类型集中于大众媒体和专业媒体，所占比例分别为66％和34％。SAMSUNG本月没有在行业媒体上投放硬广告。

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