妇科再造丸某年广告媒体策划(ppt 32页)

妇科再造丸某年广告媒体策划目录：
一、媒介目标
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒介策略
四、 广告排期与预算分配

 

妇科再造丸某年广告媒体策划内容提要：
媒介目标：
配合妇科再造丸品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额；
针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，西安市场以偏好度为主，关中其他地区市场结合铺货进行知名度的快速建立；
配合并推进公关促销活动的进行；
媒体传送量：购买总收视点（GRP）2000，到达率65%1+，45%3+（西安市场）；
在媒体传送量比例上，西安以频次为主，力争提高销售，关中其他地区先以到达率为主，后期以频次配合销售旺季。
我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。
这些模型的建立基于：
中国市场与媒体研究（CMMS）软件
央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES  MEDIA)
IMI消费行为与生活形态年鉴
陕西省城调队监测数据
以及麦道公司：
立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究
糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验
汲取境外最新媒介作业理论

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