广告策划与整合营销方案(pdf 51页)

一、广告策划的工作方法和操作程序
〈一〉广告策划的程序
二、广告策划的实际运作
〈一〉接触客户
〈二〉业务立项
〈三〉市场调研
〈四〉市场分析
〈五〉确定传播内容
〈六〉媒介策划
〈七〉广告效果评估
三、广告策划书模式

1　广告环境分析
(1)自然环境分析；
(2)国际环境分析；
(3)产业环境分析；
(4)企业环境分析；
(5)商品环境分析；
(6)广告环境分析。
经过以上环节达到

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