汽车企业广告项目研究与投放效果评估(pdf 49页)

汽车企业广告项目研究与投放效果评估目录：
一、知识产权条款
二、项目研究目的和思路
三、项目研究范围
四、项目研究内容
五、项目调查方法
六、人员安排与工作经历介绍
七、时间安排
八、项目报价
九、关于慧聪汽车市场研究所

 

汽车企业广告项目研究与投放效果评估内容简介：
本项目建议书宜严格保密。
它被提交给贵公司是基于贵公司完全理解它不能向任何非贵公司或其关联公司现任职员展示、阅读或传递。
本项目建议书由慧聪国际资讯提出，在贵公司和慧聪国际资讯公司之间签署正式协议以前，它将由慧聪所有。因此它的内容不能由贵公司向任何第三方透露。如果贵公司决定不签署正式协议或者选择另外专业服务公司，慧聪要求返还本项目建议书以及没有做过复印件的保证。
对于企业而言，制定广告&传播策略，需要通过一个完整的系统考虑。慧聪通过对汽车广告&传播的连续监测，以及对消费者和代理商的调查，科学评估企业广告传播的效果
广告的根本目的是为了促进销售。随着广告投入的增长，广告对销售的边际效果一定是降低的，那么，多大的广告投入是适度的？通过XX厂商（品牌）及其竞争对手单车广告费用的对比，可以从中看出一年来，某厂商（品牌）的广告投放是否经济。
传播宣传的主要功能是提升品牌，配合市场销售活动。传播主题和线索是否明确和清晰？是否有效地配合广告宣传和市场活动？我们将在报告中总结XX厂商（品牌）及其竞争对手一年来传播宣传的线索和主题
缺乏科学指导的广告投放一方面浪费了企业大量的资金，更严重的是令企业丧失市场机会。谁来为企业广告投放把脉？企业如何进行广告效果评估？慧聪将从广告发布和广告接受两方面进行研究。

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