某品牌年度广告运动规划方案(ppt 49页)

某品牌年度广告运动规划方案目录：
一、笔记本电脑广告运作规划
二、笔记本电脑广告执行规划
三、某年度广告执行规划- 媒介策略

 

某品牌年度广告运动规划方案内容提要：
媒介策略
进一步巩固东芝笔记本电脑品质领先形象，同时突出其在服务和品牌上的产品个性维持东芝笔记本电脑已有知名度的同时,配合公关和促销活动在特定销售时期增加媒体投放力度,制造广告传讯高峰
媒介策略上，仍然采用以IT厂商和用户最关心的IT专业媒体为主.维持或加大媒体投放力度, 力求在IT专业领域仍然绝对的占领优势,维持第一品牌的形象概念
根据行业用户对笔记本PC不断上升的购买需求,建议从Toshiba笔记本的年度销售中期(7月-10月),开始适度增加行业性媒体的投放,直至年底的销售高峰
年度广告投放的分配比重: 以IT专业媒体为重,其次配以大众媒体和行业性媒体
根据竞争对手的媒体投放区域和媒体投放力度的调整 避强就虚,避免噪音,强调产品的领先和技术化产品差异优势,并合理利用媒体预算。

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