重庆城市形象对外传播策略研究与分析(doc 31页)

重庆城市形象对外传播策略研究与分析目录：
一、研究意义
二、研究方法
三、某年重庆市民及区域外受众对重庆城市形象认知的对比分析
四、研究结论
五、优化策略

 

 

重庆城市形象对外传播策略研究与分析内容提要：
研究意义：
鉴于在政治学、经济学和地理学、社会学范畴中对“城市”都有不同的划分，本文所述“重庆”为“行政区域”，也就是一般理解的行政统辖区域内的“重庆”概念；本文提及的“对外”，指重庆之外的国内外地区；本文所指的“传播”，主要指通过媒介进行的“大众传播”。
罗治英在《DIS：地区形象论》一书中指出：“区域（城市）形象系一个区域（城市）的内外公众对其内在综合实力、外显活力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价” ；重庆工商大学赵驹也曾撰文:“所谓城市形象即某一行政区域在公众中的知名度、美誉度和定位度，也就是公众对某级行政管辖范围的总体认识和态度。它有着广泛的公众范围，既指在区域内生活和工作的公民，也包括省区市外、甚至国外的广大公众” 。借用上述两位学者对“城市形象”的阐释，我们不难看到，拥有良好的城市形象并实现无误的传播，对内有助于统一市民的价值观念、提升城市凝聚力，对外则能增进外界的认识和了解，加大城市对人才、游客和投资者的吸引力。重庆市市长王鸿举在《某年重庆市人民政府工作报告》中指出，今后五年，将重庆建设为西部“金融中心、商贸物流中心、综合交通枢纽、自主创新高地、教育人才高地和文化高地”，实现“城市核心竞争力大幅提升”。毫无疑问，“城市形象”的建立与传播，是“城市软实力”的体现，也是本研究的价值所在。

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