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营销学
授课教师：夏业良 博士
教材：《营销管理--分析、计划、执行和控制》
[美]菲利普.科特勒 著
第一章：评价营销在组织行为中的关键作用
一、 现代营销的背景环境及其发展趋势
1. 全球经济或世界经济一体化趋势
2. 收入差距
3. 环境威胁下的社会责任营销
4. 技术进步与生产相对过剩
5. .不断成长和成熟的顾客
6.其它应当考虑的背景环境和趋势
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