市场行销概述.pdf16

形势分析 (外部与内部)
环境分析 (地理，人口，心理变数)
¨  人口环境（衣、食、住、行，人口老化）
¨  经济环境（国内国外及区域经济）
¨  社会文化（农业社会到城市文化）
¨  政治法律（关税，出入口条例及政府行为）
¨  科技通讯（基础设施，分布及使用）
¨  市场分析（市场量，利基 (Niche)点）
¨  消费者分析（潮流、风气、生活型态）
¨  分销渠道分析（加盟组织，新渠道）
¨  竞争者分析（二元格局及策略联盟）
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