市场购买行为分析(PPT 26页)

 一、消费者市场
（一）消费者市场的概念：
是指由最终消费者组成的市场，即由于人和家庭为了自身生活消费而购买商品或劳务的市场。
其要点是：
⒈市场的主体是最终的消费者；
⒉消费者购买消费品用于生活消费。

（二）消费者市场的特点：
广泛性、分散性、复杂性、易变性、
发展性、情感性、伸缩性、替代性、
地区性、季节性。
⒈范围广、人数多；
⒉交易额小、交易次数多；
⒊消费者购买模式、习惯都存在着明显的差别；
⒋地域上的分散性；
⒌营销商品的多变性；
⒍消费者购买行为的非行家性。

 

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