市场调查-营销策划的基石.ppt22

一、 市场调查中存在的主要问题
 
市场调查研究就是科学地、系统地、客观的收集、整理和分析市场营销的资料、数据、信息，帮助企业管理人员制定有效的市场营销决策。我们要使企业的产品满足客户的需求取得盈利，必须首先要了解需求什么。
 现阶段我国企业市场调查中的主要问题（裕华集团）：
1．没有充分认识到市场调查和市场分析的重要性。
2．调查方式单一。主要是人员拜访。
3．调查对象少。主要调查了现有的少数一些客户。
4．调查范围狭窄。只调查了山东、江浙沪、京津等地。
5．调查内容单一。              6．  没有严格的调查计划。
7．  缺乏对二手资料的收集。
8．  没有统一的市场调查问卷。调查目的不明确。
9．  少有调查数据的分析。感性调查比较多。
10.    调查报告过于简单，不规范，对策建议少。  

 

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