糖酒类市场推广策划方案(ppt 77页)

糖酒类市场推广策划方案目录:
第一部分本项目应塑造怎样的形象？
第二部分本项目推广传播的主要内容
第三部分本项目第一波·预热造势期1
第四部分本项目第二波·开盘认筹期2
第五部分本项目市场推广的工作如何操作

 

 

 

 

糖酒类市场推广策划方案内容简介:
本策划方案要解决的3大问题:
1.本项目应塑造一个什么样的形象，主要诉求什么内容？
才能最大限度地获得伊宁人的注意、好感、接纳、认可、信
任？最大限度地促动顾客登门？并在官方、银行、业界、客
户中产生良好的口碑？
2.我们采用什么办法（如媒介、渠道、方式、计划等），
能使最大多数的伊宁人，尽快地了解本项目，触摸到本项
目的形象？并带动顾客源源不断地登门？
3.为达到上述目的，我们内部应当怎样运做？要花多少钱？如何监控？
为什么先从“项目形象”入手？项目形象的“拟人化”倾向
在投资者、经营户自觉不自觉的意识里，房地产项目往往被拟化成“人”的形
 象，所以被公认为：“项目形象” 。
 “项目形象”可分解为“外在体貌”“内在品质”“动态表现”三大部件：
    第一部件 外在的模样、体形、仪表等：
如：地理位置、区位环境、体量规模、投资规模、经营定位、规划布局、
功能配套、建筑外观、包装装潢、商业人气等。
    第二部件 内在的实力、思想、品质、性格等：
如：开发商（投资商、管理商）的整体实力、专业能力、活动能量、眼光
 气度、企业理念、信誉声望等；入驻品牌的实力、档次、数量等；项
 目的经营理念、经营措施、经营技巧、服务水平、发展计划等。
    第三部件 “项目形象”通过语言、行为、姿态来表现：
 广告新闻、主题活动、现场销售、项目包装等透发出来的项目信
 息（文字、画面、色彩、规模、方式、分寸、口气等），不断地传递
 给投资者（经营户），刺激他们的视觉、听觉、感觉，逐步地丰富，
 最终在他们心目中形成本项目“拟人化”的整体形象。

 

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